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¿Qué es una Estrategia Creativa en Publicidad?

Todos conocen lo que es publicidad, una campaña publicitaria o un mensaje comercial, pero no tantos pueden conocer lo que está detrás de todo esto, tal es el caso la estrategia creativa en publicidad, esto no es más que la forma más acertada para comunicar un mensaje publicitario al público objetivo de la empresa que hace la campaña comercial.

Es la que establece cómo se debe dar el mensaje para que “realmente” llegue a os consumidores, sea escuchado por ellos y, en el mejor de los casos, se logre el objetivo principal, convencerlo de que necesita un producto y tome las acciones necesarias para buscarlo y comprarlo.

Estrategia Creativa en Publicidad

Estrategia publicitaria

Para contextualizar este concepto es necesario comentar que la estrategia creativa, forma parte de la estrategia publicitaria, cuya estructura la conforman los siguientes elementos:

  • La plataforma de comunicación, o copy strategy, encargada de determinar cuál va a ser el mensaje que se quiere dar al público objetivo, es lo que se le va a decir, básicamente es la proposición de una compra.
  • La estrategia creativa como tal, que consiste cómo se va a hacer llegar el mensaje con la proposición de compra más adecuada para captar la atención y el interés de los posibles compradores.
  • Una estrategia de medios, en este caso se habla de los medios que van a utilizarse para hacer llegar el mensaje a los clientes potenciales.

Es evidente, que gran parte del trabajo para desarrollar cualquier tipo de campaña comercial, va a requerir la fuerte participación creativa y la actividad de una agencia publicitaria, especialmente en las labores de creatividad estratégica..

Este forma de comunicar el esquema o mensaje reflexionado en la etapa de copy strategy, además de considerar la mejor forma de hacer llegar este mensaje a los consumidores,  será crucial para el éxito de la campaña, por lo cual es necesario que este mensaje se distinga de cualquier otro, así que debe ser atrayente, debe conquistar, debe generar impacto, ser original y, definitivamente, muy persuasivo.

Es por ello que no debe ser realizado por una sola persona, esto es un trabajo en equipo, y debe reunir la participación de un equipo de profesionales, generalmente miembros del departamento de Cuentas o Contactos de la agencia publicitaria, así como personal del medio.

Qué debe concretar una estrategia creativa publicitaria

Para cumplir con sus objetivos, una estrategia creativa publicitaria debe concretar fundamentalmente dos aspectos, estos son las estrategias de:

  • Contenido: es decir, el proceso con el cual se analiza y se determina cuál será el eje seleccionado para la comunicación, así como la estructura creativa que se le dará al mensaje o publicidad.
  • Codificación: En esta etapa, se crea la forma del mensaje considerando la naturaleza de cada uno de los medios disponibles, así como el tipo de soporte que se requiere para realizar una difusión efectiva, o sea, el boceto que se le va a presentar al cliente para decidir acerca de la campaña.

Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad

Para su desarrollo se requiere:

  • Definir objetivos
  • Definir público objetivo
  • Analizar el producto y sus características
  • Identificar el nivel de posicionamiento que tiene la marca, el servicio o el producto
  • Calcular los costes
  • Diseñar un cronograma de actividades

Esto es de vital importancia puesto que si no se desarrollan estos puntos no se va a saber qué decir al consumidor, los esfuerzos por ser persuasivo serán inútiles y el mensaje nunca logrará su objetivo.

Elementos de la estrategia creativa

Estos son los aspectos que debe tener:

  • Eje psicológico: centrado en las características de los individuos, se obtiene luego de analizar a los posibles consumidores con respecto a qué los motiva o no a realizar la compra de un producto, esto está relacionado con el grado de satisfacción o de insatisfacción que le producirá la adquisición o no de un producto y con el efecto que luego surja en él, el haber escuchado el mensaje.
  • La promesa publicitaria.
  • El beneficio que motivará la compra.
  • El anuncio creado de forma artística como tal, es decir, bocetos, story boards, sction board, script y similares.

Cualidades que debe poseer una estrategia creativa

Este tipo de estrategia debe ser:

  • Clara: y segura, no debe dejar dudas en el público con respecto a la marca o al producto que se ofrece.
  • Sencilla: no abarcar múltiples temas para querer decir un pequeño mensaje, sólo se necesita un mensaje breve y nítido.
  • Competitiva: el mensaje que debe comprender el consumidor es cuál es la ventaja de adquirir un producto en vez de el resto que se ofrece en el mercado, en este caso el mensaje debe ser del producto que gana su preferencia.

Partes de la estrategia creativa

  • Definición del producto
  • Objetivo del mensaje
  • Público objetivo
  • Posicionamiento
  • Propuesta básica de la venta
  • Personalización de marca
  • Énfasis, tono y modo

La estrategia creativa y su importancia

Finalmente, esta etapa es fundamental para saber cómo se va a enviar el mensaje al público, de forma eficaz y efectiva. Asimismo para obtener resultados óptimos en la campaña publicitaria y cumplir el objetivo empresarial, concretar la venta del producto.

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