Si te preguntaran ¿cuáles son las marcas de coches que compran los americanos más ricos? seguramente pensarías en Mercedes, BMW, Bentley, Porsche…
Y estarías equivocado, porque un estudio realizado por Ipsos Media CT y Martini Media, la respuesta es totalmente diferente.
Entre los consumidores que ingresan más de 100,000 dólares al año, las marcas de coche más demandadas son Ford, Toyota, Honda, Chevrolet y Nissan.
Otro titular sorprendente del Informe de Martini fue que los consumidores ricos son consumidores empedernidos de tecnología. “Las nuevas generaciones de ricos viven un estilo de vida con mucha influencia de las nuevas tecnologías ” afirma Kraus, director del proyecto. “Desde fuera, sus vidas parecen un entrelazado de artefactos tecnológicos.” Esto a la vez significa que los millonarios gastan mucho dinero en línea. Es más, el sesenta y siete por ciento de los consumidores ricos dijeron que habían realizado una compra por ordenador, Smartphone o Tablet en la última semana. Según Ipsos, el 70 por ciento de las personas que ganan más de 100.000 dólares al año, ha visitado Amazon.com, la web más importante de comercio online, en los últimos 30 días, con un promedio de 3,4 compras en ese periodo. Alrededor de un tercio de los millonarios también son miembros de Amazon Premium. En esta misma categoría nos encontramos con la compra de billetes de avión, ropa de mujer y accesorios, reservas de hotel, entradas para eventos, y libros electrónicos o e-books.
El estudio también explica que los consumidores ricos gastan mucho dinero en línea a través de una variedad de tiendas y marcas, no solo de lujo, aunque este sigue siendo el destino principal de sus ganancias. Otros objetivos de gasto por parte de la élite económica son las marcas textiles más respetadas en el mundo de la moda. Hay que destacar que en los últimos años ha habiendo un creciente interés por marcas más exóticas (Margiela, Raf Simons…) y no tan asentadas (Versace, Gucci…)
