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Marketing Mix (4Ps, Nuevas Ps del Marketing y sus Elementos)

El marketing mix es la estrategia empresarial para promocionar y posicionar sus productos o servicios en el mercado, en el lugar, tiempo y precio adecuados para captar clientes, satisfacer sus necesidades y obtener su fidelidad a la marca.

Las 4Ps del Marketing mix

Dada la necesidad de conocer internamente a la empresa y adem谩s al mercado y los consumidores, es fundamental identificar las 4Ps del marketing mix:

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  • Precio 鈥 Price
  • Producto 鈥 Product
  • Plaza, lugar o distribuci贸n 鈥 Place
  • Promoci贸n 鈥 Promotion

Estos cuatro elementos son la base donde se construye cualquier empresa, su fortaleza es el fundamento para que un negocio sea exitoso.

Nuevas Ps del Marketing Mix

Actualmente muchos entendidos manejan la idea de incluir nuevos elementos a las 4Ps del marketing mix, hay referencias a modelos de 7Ps, 8Ps e incluso n煤meros superiores para聽 identificar a sus elementos fundamentales. Sin embargo el primero engloba la mayor铆a de ellos.

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Elementos del Marketing Mix

Tal como se mencion贸 anteriormente, el marketing mix est谩 integrado por 4 elementos fundamentales: Precio, producto, plaza y promoci贸n. Estos son los que se presentan seguidamente, posteriormente se mencionar谩n otros elementos que forman parte de las nuevas Ps del marketing mix.

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Precio

El precio de un producto es la cantidad monetaria que pagan los consumidores al adquirir un producto o para tener el derecho de disfrutar un servicio, determinar su justo valor es vital para toda empresa ya que est谩 directamente relacionado con la demanda del producto y su nivel de ventas.

Con esto se deduce que los precios pueden determinar los ingresos, beneficios o ganancias que percibe la empresa, as铆 como su estabilidad y permanencia en el mercado.

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Es importante destacar que los clientes analizar谩n la oferta en el mercado y generalmente escoger谩n el producto o servicio que les otorgue la mejor relaci贸n precio 鈥 calidad.

Producto

El producto que ofrece una empresa puede ser tangible, como los bienes, o intangible, como los servicios, en ambos casos est谩n prestados o producidos para satisfacer la demanda del mercado y las necesidades de los consumidores.

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As铆 que, para ofrecer el producto m谩s acorde a los requerimientos de los clientes, es necesario conocer su ciclo de vida: crecimiento, madurez y declive, para realizar los ajustes necesarios, posicionarlos, estimular su demanda y mantenerse en el mercado.

Esta acci贸n debe realizarse de forma conjunta con la mezcla del producto, es decir la combinaci贸n correcta entre su diversidad y la profundidad de la l铆nea de producci贸n que se ofrece, e incluso de los servicios y elementos suplementarios o complementarios, tales como las garant铆as, el embalaje, servicio post venta y similares.

Plaza, Lugar o Distribuci贸n

Tan importante como los elementos anteriores lo es la distribuci贸n de los productos comercializados por una empresa, ya que de esta actividad depende que los potenciales consumidores tengan acceso a sus productos, en el tiempo, cantidad y condiciones adecuadas para atender sus necesidades.

Para lograr este objetivo es necesario determinar los canales m谩s eficaces y eficientes por los que pasa un producto. Esto incluye desde su fabricaci贸n hasta que est茅 en las manos del consumidor final.

Incluso en este elemento es muy importante el tipo de negocio, ya que no es igual la forma de distribuir un producto de una empresa tradicional que la de una e-commerce o tienda virtual.

Promoci贸n

Es la forma con la cual las empresas impulsan sus productos, los dan a conocer e incentivan su compra en el p煤blico. Este esfuerzo empresarial por incrementar las ventas suele ser apoyado por campa帽as publicitarias, relaciones p煤blicas y actividades parecidas.

Generalmente utiliza medios de comunicaci贸n, exposiciones, eventos y la comunicaci贸n informal o boca a boca; un caso especial lo conforman internet y las redes sociales, los blogs y cualquier participaci贸n online.

Para finalizar, es conveniente mencionar algunas de las otras Ps que 煤ltimamente se est谩n considerando parte del marketing mix:

  • People – Personas
  • Physical Evidence 鈥 Presentaci贸n
  • Process 鈥 Proceso
  • Productivity & Quality 鈥 Productividad y Calidad
  • Partners 鈥 Alianzas estrat茅gicas, e incluso muchas otras m谩s
Jileana A帽ez
Ingeniera Industrial - Experta en temas de administraci贸n de empresas y econom铆a.
Web y Empresas (Jul 30, 2021) Marketing Mix (4Ps, Nuevas Ps del Marketing y sus Elementos). Retrieved from https://www.webyempresas.com/marketing-mix/.
"Marketing Mix (4Ps, Nuevas Ps del Marketing y sus Elementos)." Web y Empresas - Accessed Jul 30, 2021. https://www.webyempresas.com/marketing-mix/

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