Macroentorno (Concepto y Elementos que lo Integran)

Las empresas forman parte del ambiente que las rodea, interactúan con él, de su entorno obtienen los insumos para mantenerse operativas, talento humano y recursos financieros, además a él destinan su producción de bienes o su oferta de servicios, por lo cual son indirectamente influenciadas por los factores que conforman este ambiente.

Siendo así es importante determinar cuál es ese ambiente del cual forman parte y reciben su influencia, ya que de esta forma las empresas pueden determinar las estrategias adecuadas para mantenerse operativas y ganar espacio en el mercado.

Inicialmente se consideraba que el entorno era el lugar más próximo a una organización, sin embargo, con el paso de los años este concepto ha ido evolucionando, actualmente se considera que este espacio se compone del microentorno y el macroentorno.

El primero de ellos se refiere a los elementos que influyen directamente sobre cualquier organización, e igualmente estas pueden intervenir en él, entre  los elementos que lo componen están los clientes, la competencia, los proveedores y algunos otros.

El segundo de ellos es donde están inmersas todas las empresas y es precisamente el tema de este artículo.

macroentorno

Concepto de Macroentorno

Tal como se ha adelantado previamente, el macroentorno es el grupo de elementos y factores externos a las organizaciones  que influyen indirectamente sobre su gestión, políticas y productividad.

Este ambiente externo existe previamente al inicio de la operación de las empresas y se mantendrá allí luego de que estas dejen de ser parte de él, además el macroentorno no puede ser influenciado por las organizaciones.

Su análisis es muy importante ya que su impacto indirecto va a influenciar las políticas de la empresa, su toma de decisiones estratégicas, su nivel de producción, financiamiento y normas que la rigen, afectando tanto su desempeño como su  estrategia.

Elementos del Macroentorno

Los elementos componentes o factores que componen el macroentorno de las empresas son:

1.- Factores Demográficos

Corresponden a las características que definen a la población en donde hace vida la empresa, en él se pueden distinguir varios aspectos o criterios, tales como:

  • La edad
  • El sexo
  • La tasa de natalidad
  • La tasa de mortalidad
  • El nivel educativo
  • La composición de las clases y estratos sociales
  • El movimiento migratorio de sus habitantes

2.- Factores Económicos

Son las fuerzas externas a la empresa que se corresponden con el poder de compra de los consumidores, los sectores de mayor inversión, las políticas económicas regionales, la capacidad de ahorro de las personas y otros elementos similares tales como:

3.- Factores Naturales y Ambientales

Estas fuerzas inciden indirectamente en la empresa ya que están relacionadas con los recursos naturales, las materias primas que muchas empresas e industrias transforman en sus productos finales, algunos de ellos son:

  • La contaminación y las políticas gubernamentales para su control
  • Conservación del medio ambiente
  • Recursos naturales renovables y no renovables
  • Impacto industrial en el ambiente
  • Preservación de la fauna y de la flora

4.- Factores Políticos

Este tipo de elementos influencia a las empresas mediante leyes, políticas socio económicas gubernamentales, impuestos y medidas fiscales, requisitos para funcionar y cualquier otro tipo de medida legal que rija al sector o a la empresa como tal.

5.- Factores Tecnológicos

Puede asegurarse que es el factor con mayor preponderancia actualmente, son enormes los avances que, durante los últimos años, se han dado en el área de la tecnología en general.

En el campo de la robótica, la computación, maquinarias, electrónica y prácticamente en cualquier área pueden observarse grandes adelantos, de los cuales muchas empresas se pueden favorecer.

Sin embargo esto es una moneda de dos caras, muchas de estas nuevas tecnologías son muy costosas y pocas empresas pueden adquirirlas, solo pocas pueden pagar sus altos costes.

Además en varias áreas los cambios son muy rápidos y la tecnología de este año podrá ser obsoleta dentro de dos años, por lo que una empresa pequeña debe realizar un análisis a fondo antes de tomar la decisión de realizar una inversión de ese tipo.

Algunas áreas que se incluyen en este elemento son:

  • Infraestructura
  • Redes
  • Conectividad
  • Telecomunicaciones
  • Sistemas
  • Robótica

6.- Factores Socio – Culturales

Este factor es muy importante ya que las empresas deben conocer cómo son sus clientes, las personas que consumen sus productos o usan sus servicios, con esta valiosa información podrán adecuar su producción a los gustos de ellos y tratar de satisfacer sus necesidades.

Para poder mantenerse operativa, posicionarse en el mercado y lograr su fidelidad, las empresas deben adaptarse a los cambios y ajustar su producto a los nuevos requerimientos de su clientela.

Algunos ejemplos de esta parte del macroentorno son:

  • Tendencias en el gusto de los consumidores
  • Estilo de vida de las personas
  • Preferencias e intereses de la población
  • Cambio en los gustos de los clientes
  • Costumbres y tradiciones de la región
  • Moda
  • Valores de la sociedad
  • Creencias populares
  • Forma de interactuar y de relacionarse las personas entre sí

Deja una respuesta

Su dirección de correo electrónico no será publicada.